5 powodów, dla których warto mówić o marketingu polskich marek kosmetycznych.

Jak przystało na marketera, który wywodzi się branży kosmetycznej, zachęcam Was do dyskusji o polskiej branży kosmetycznej, ale nie o biznesie, tylko o marketingu. A oto jak widzę branżę, która w błyskawiczny tempie ulega zmianie.

1. Polska branża kosmetyczna jest wyjątkowa na tle Europy.
   O Polsce, jako marce kosmetycznej mówi się coraz częściej, a wiele europejskich firm  przenosi  produkcję do nas. Zaplecze produkcyjne, wiedza technologiczna, wysoka jakość, atrakcyjne ceny i dynamiczny wzrost,  to elementy, które dziś wpływają na sukces „pięknego przemysłu”. Z drugiej strony, branża jest przesycona markami, a konsumenci mają specyficzne preferencje.
2. Potrafimy tworzyć  marki.
   Nasz rodzimy rynek jest już na tyle rozwinięty, że można uczyć się marketingu na polskich przykładach.  Niektóre koncepty mogłyby być dobrym wzorcem, ale za mało się o nich mówi lub nie posiadają na tyle dużych budżetów, żeby wszyscy o nich wiedzieli.
3. Warto dzielić się doświadczeniem marketingowym.
   Media są pełne publikacji o cechach kosmetyków, technikach ich sprzedaży, osiągnięciach finansowych firm, czy właścicielach, a niewiele jest  materiałów o marketingu polskich marek kosmetycznych.
4. Warto minimalizować absurdy w polskim brandingu kosmetycznym.
   Oprócz dobrych wzorców niestety jest mnóstwo konceptów, które zaśmiecają rynek i trzeba o nich mówić, żeby nie powstawały kolejne.
5. Silna branża, to również silne marki, nie tylko dobre produkty.
   Jeśli przyjmiemy, że tworzenie marki to sztuka walki na percepcję i świadomość odbiorców, a nie na produkty, to róbmy to zgodnie ze sztuką – uczmy się i wyciągajmy wnioski. W czasach big data i energii zużywanej na konwersję nonames-ów, zadbajmy o  marki, które będą kupować pokolenia. Zamiast na siłę udowadniać, że Polak potrafi, warto uczyć się na błędach innych i sięgać do teorii, gdzie każdy twórca znajdzie gotowe rozwiązania.
   Dobra marka to gwarancja długofalowego zysku, a przecież i tak na końcu chodzi o pieniądze:-)

Małgorzata Włodarczyk – marketer, coach ICC dla marketerów, mentor brand managerów FMCG. Odświeżam oraz tworzę marki i ich komunikację, dzielę się wiedzą z zakresu prowadzenia marek FMCG. Dostarczam treści o marketingu, tworzeniu koncepcji produktów kosmetycznych, pracy z marką oraz rozwoju osobistym dla marketerów i prowadzących biznes. Prezentuję subiektywne rekomendacje narzędzi, usług i produktów związanych z marketingiem, coachingiem i biznesem. Więcej na LinkedIn.