Brand manager – a kto to?
Pokonaj strach! ROZWÓJ #21
28 lutego 2021
12 powodów uprawiania spontanicznego marketingu w polskiej branży kosmetycznej
28 marca 2021
Zebrałam wszystko co warto wiedzieć o pracy brand managera kosmetycznego lub FMCG (fast – moving consumer goods), wszystko czego można się spodziewać na tym stanowisku.
Brand manger FMCG to marketer zarządzający marką na rynku produktów szybko zbywalnych (spożywcze, kosmetyczne chemiczne lub fashion). Może zarządzać marką wdrożoną w innym kraju lub marką lokalną (od powstania produktu, po zarządzaniu nią na rynku). Jest specjalistą ds. marketingu ze znajomością danej branży.
Brand manager opracowuje strategię marketingową marki i realizuje ją w celu zwiększenia rozpoznawalności sprzedaży.
Zakres prac
Główne zadania brand managera:
- opracowanie koncepcji produktu;
- zarządzanie procesem fizycznego wprowadzenia produktu;
- zaplanowanie sprzedaży produktu;
- analiza konkurencji pod względem produktu, strategii, cen i sprzedaży;
- zaplanowanie budżetu marketingowego;
- opracowanie planu marketingowego 360o (trade marketing, komunikacja) w ramach budżetu w połączeniu z planem sprzedaży;
- realizacja planu marketingowego;
- analiza wyników sprzedaży vs plan marketingowy;
- analiza efektywności działań marketingowych vs zakładane cele;
- nadzór nad realizacją budżetu.
Brand manager współpracuje z:
- działem R&D lub product managerem;
- działem produkcji lub właścicielem marki w kraju macierzystym lub product managerem;
- działem zakupów i dostawcami opakowań lub materiałów (dot. branży fashion);
- działem sprzedaży;
- działem trade marketingu, jeśli jest wydzielony;
- działem PR lub agencją zewnętrzną PR;
- działem eventów lub agencją eventową zewnętrzną;
- działem digital marketingu lub agencją zewnętrzną;
- domem mediowym lub bezpośrednio z firmami sprzedającymi media;
- finansowym;
- firmami badawczymi.
Umiejętności;
- znajomość branży (właściwości rynku, konkurencji, procesu produkcyjnego);
- znajomość rynku opakowań/materiałów;
- strategiczne myślenie;
- umiejętność tworzenia koncepcji marketingowych;
- kreatywność;
- dobra komunikacja;
- umiejętność zarządzania projektami;
- umiejętności analityczne;
- znajomość narzędzi marketingowych 360o;
- umiejętności pisania tekstów;
- elastyczne podejście do pracy;
- swoboda pracy pod presją czasu.
Kwalifikacje
Wykształcenie wyższe, najlepiej marketingowe z zainteresowaniem nowymi mediami. Jeśli jest się np. chemikiem, kosmetologiem lub projektantem konieczne jest pozyskanie wiedzy marketingowej i zainteresowanie marketingiem.
W przypadku wykształcenia marketingowej przydaje się zainteresowanie konkretną branżą.
Niezbędne jest ciągłe pozyskiwanie nowej wiedzy zarówno z branży, jak i marketingu.
Potrzebne doświadczenie
Minimum 2 lata na stanowisku specjalisty marketingu, junior brand manager, junior product manager lub product manager w danej branży.
Brand managerem może zostać również pracownik prowadzący komunikację marek z danej branży w agencji marketingowej.
Wynagrodzenie
Zależne od branży i siedziby firmy od 4000 zł do 20 000 zł netto.
W przypadku dużych marek międzynarodowych powyżej 20 000 zł netto.
Często wynagrodzenie zależne od wyników sprzedaży.
Narzędzia pracy – laptop i telefon w standardzie, w wielu przypadkach samochód służbowy.
Pracodawcy
Firmy produkcyjne z danej branży posiadający własne marki, dystrybutorzy marek zagranicznych, producenci marek z główną siedzibą w innym kraju.
Perspektywy
Jest to wysoki poziom stanowiska w obszarze marketingu. Z tego poziomu można awansować na:
- senior brand managera w przypadku dużych marek;
- brand manager group w markach parasolowych (z wieloma kategoriami);
- CEM (zarządzanie brand managerami różnych marek).
Można też rozwijać się razem z marką bez zmiany stanowiska lub przejść do innej branży na to samo stanowisko.
Realia pracy
Miejscem pracy jest zwykle siedziba firmy. W teorii jest to pełen etat, w rzeczywistości dziś można połowę czasu pracować w estymie home office. Często pracuje się więcej niż 8 godzin dziennie, bo praca kreatywna nie zna granic. Nie sprawdza się zarządzanie marką jako freelancer. Osoby zatrudnione na tym stanowisku najczęściej są w wieku od 25 do 50 lat.
Kiedyś ktoś zadał mi pytanie:
Jaką radę dałabyś komuś, kto chce zacząć swoją przygodę jako Brand Manager?
Przede wszystkim wiedzieć czego się chce w życiu zawodowym. Dobrze jest znać mocne i słabe strony, talenty i style zachowań. Trzeba wiedzieć gdzie uzupełnić braki, czy umie się szybko podejmować decyzje i lubi zmiany. Na szczęście dziś HR ma narzędzia, które pozwalają to sprawdzić. Polecam też pracę z emocjami, ponieważ praca pod presją czasu w zmiennych warunkach może prowadzić do wypalenia zawodowego.
To jest zawód, dla ludzi o szerokich kompetencjach i wiedzy, dlatego konieczne jest ciągłe uczenie się w obszarach strategicznych i komunikacji marketingowej. Podsumowując warto poszukać w tej pracy pasji.
Zostawiam do przemyślenia.
Wywiad, gdzie dzielę się doświadczeniami pracy brand manager kosmetycznego przeczytasz na biotechnologia.pl
Małgorzata Włodarczyk – marketer, coach ICC dla marketerów, mentor brand managerów FMCG. Odświeżam oraz tworzę marki i ich komunikację, dzielę się wiedzą z zakresu prowadzenia marek FMCG. Dostarczam treści o marketingu, tworzeniu koncepcji produktów kosmetycznych, pracy z marką oraz rozwoju osobistym dla marketerów i prowadzących biznes. Prezentuję subiektywne rekomendacje narzędzi, usług i produktów związanych z marketingiem, coachingiem i biznesem.
Więcej o mnie na LinkedIn
