SRATEGIA MARKI – proces

Zakres prac procesu strategicznego zakończony dokumentem z instrukcjami do pracy.

1. Analizy: SWOT, konkurencji, trendów zachowań konsumenckich

Jeśli marka posiada zespół analizę konkurencji, trendów i zachowań konsumenckich wykonuje również zespół, a potem konfrontujemy anlizy. Wykonanie analizy pozwala całemu zespołowi myśleć podobnie i mieć podobną wiedzę, która jest niezbędna w pracy z marką. Analizy pozwalają weryfikować stopień realizacji celów, korygowanie i ustalanie nowych celów. Analizy omawiamy zwykle na warsztatach na żywo. Omawianie można przeprowadzić online.

2. Ustalenie kanałów dystrybucji

Określenie kanałów dystrybucji jest  bazą, która pomaga przy tworzeniu sloganów, komunikacji, projektów opakowań.  Na tym etapie już trzeba wybiegać w przyszłość lub ustalać elementy przejściowe.

3. Pozycjonowanie cenowe

Pozycjonowanie cenowe vs konkurencja może wykonać zespół jeśli jest. Tutaj podejmujemy decyzje o poziomie cen, które będą miały wpływ na wizerunek marki i komunikację.

4. Brand Purpose

Przekaz dla zespołu pracującego z marką, tzw. misja marki, ale realna, nie teoretyczna. Jakie kategorie produktów, czego na pewno nie robimy, czym się kierujemy, itp.

5. Brand Positioning

Pozycjonowanie konsumenckie  marki –  Dla kogo? (grupy docelowe) Co robimy? (big idea) Co nas wyróżnia?

6. Brand Personality

Określenie osobowości marki, dobieramy archetyp, określamy cechy i robimy personality sliders. Tutaj zapada decyzja o ewentualnym wprowadzeniu brand hero.

7. Brand Promise + Slogan marki + Message House (reason to believe)

Tutaj dokonujemy weryfikacji istniejącej propozycji wartości i korzyści dla klient, weryfikujemy i ewentualnie ustalamy nowy slogan i znajdujemy 3 lub więcej wyróżników (innych nich konkurencja – tu wracamy do analizy strategii konkurencji). Te elementy wykorzystujemy później w komunikacji na stronie i strategii komunikacji.

8. Brand Love Key  – diagram, który służy jako ściągawka do codziennej pracy.

 

Całość ustaleń wraz z instrukcją do pracy zespołu zostaje spisana w postaci dokumentu.

Czas trwania procesu 

•  1-2 miesiące w zależności od zaangażowanych osób i czasu niezbędnego do przemyśleń przez zespół.
• Spotkania online 1-2 tygodniowo.
• Innym rozwiązaniem jest warsztat strategiczny 2 dni, na który wspólnie z zespołem przygotowujemy wcześniej zadania.
• Dalsze etapy po warsztacie ustalamy i omawiamy online.

 

Po procesie strategicznym zazwyczaj istnieje potrzeba wprowadzenia nowego kierunku wizualnego.

Ta praca wymaga oddzielnej wyceny i ustalenia czasu przebiegu procesu.

Branding i nowe projekty opakowań wykonuję we współpracy z wybranym projektantem, dopasowanym do potrzeb i charakteru konceptu.